Prof. Barbara Mróz-Gorgoń pełnomocniczką rządu ds. marki Polski. Ma połączyć rozproszone działania promocyjne

Jedna strategia zamiast chaosu – rząd stawia na silną markę narodową

Od lat działania promocyjne Polski na arenie międzynarodowej były prowadzone przez wiele instytucji bez wspólnego koordynatora. Każde ministerstwo, agencja czy samorząd realizowały własne kampanie, co często prowadziło do rozmycia przekazu i marnowania środków. Teraz to się zmienia. Rząd postanowił powołać pełnomocnika, który odpowie za stworzenie jednolitego systemu zarządzania marką narodową. Premier Donald Tusk podkreślił, że Polska rozwija się najszybciej w Europie i jest fenomenem wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. To właśnie ten sukces trzeba umieć nazwać i skutecznie komunikować światu.

Nową pełnomocniczką została prof. Barbara Mróz-Gorgoń – uznana ekspertka w dziedzinie budowania silnych brandów i strategii wizerunkowych. Jej zadaniem będzie przygotowanie projektu strategii promocji marki Polski oraz planu jej wdrożenia. Wczoraj Rada Ministrów przyjęła odpowiednie rozporządzenie, a dziś premier oficjalnie przedstawił kandydatkę. Pełnomocniczka będzie koordynować prace wszystkich resortów i instytucji rządowych, aby ich działania promocyjne były spójne i efektywne.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Co zmieni pełnomocniczka? Konkretne zadania i cele

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń ma przed sobą ambitne wyzwania. Do jej obowiązków należy m.in. przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, a także prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność kraju i wzmacniających jego pozytywny wizerunek. Co ważne – reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami. Chodzi o lepszą koordynację i integrację już istniejących działań, tak aby środki przeznaczane na promocję były wykorzystywane bardziej spójnie.

Nowa pełnomocniczka podkreśliła, że marka narodowa nie jest własnością rządu, ale tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy i miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa to więcej inwestycji, większe korzyści, większa rozpoznawalność i silniejsza pozycja w relacjach międzynarodowych. W planach jest także projekt „local content”, który ma zachęcić zagranicznych inwestorów do angażowania się w działania realizowane w Polsce. To szansa dla lokalnych firm, które mogą stać się częścią globalnych łańcuchów dostaw.

• Przygotowanie strategii budowy marki Polski – dokument ma powstać w ciągu najbliższych miesięcy
• Opracowanie jednolitych standardów komunikacyjnych i wizualnych dla wszystkich instytucji rządowych
• Koordynacja działań promocyjnych w obszarach turystyki, inwestycji, kultury i historii

„Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Co to oznacza dla Ciechanowa? Lokalne atuty mogą zyskać na znaczeniu

Dla mieszkańców Ciechanowa i całego regionu zmiana w podejściu do promocji Polski może przynieść konkretne korzyści. Dotychczas działania promocyjne często omijały mniejsze miejscowości, które nie miały siły przebicia w skali międzynarodowej. Teraz, gdy powstanie spójna strategia, lokalne perełki – jak ciechanowski zamek Książąt Mazowieckich, XIX-wieczny browar czy malownicze tereny nad Łydynią – będą mogły być włączone w ogólnokrajowe kampanie turystyczne.

W regionie działa wiele firm, które produkują na eksport – od przetwórstwa spożywczego po nowoczesne technologie. Jeśli marka Polski stanie się silniejsza i bardziej rozpoznawalna, ich produkty będą łatwiej sprzedawać się za granicą. Ponadto projekt „local content” może zachęcić inwestorów zagranicznych do ulokowania swoich fabryk lub centrów usług właśnie w Ciechanowie – mieście z dobrą infrastrukturą drogową i kolejową oraz aktywną strefą gospodarczą.

Warto przypomnieć, że Ciechanów już teraz jest doceniany przez turystów za bezpieczeństwo, czystość i sprawnie funkcjonującą infrastrukturę. Te zalety mogą być teraz eksponowane w ramach narodowej kampanii wizerunkowej. Lokalne władze oraz przedsiębiorcy powinni aktywnie włączyć się w konsultacje dotyczące strategii marki Polski, aby nie przegapić szansy na wypromowanie miasta i okolic.

„Polska jest kapitalna” – premier o silnej pozycji kraju

Podczas konferencji prasowej premier Donald Tusk wielokrotnie podkreślał, że Polska jest dzisiaj państwem silnym i liczącym się na arenie międzynarodowej. „Polski nikt nie ma prawa lekceważyć” – stwierdził, dodając że to nie jest nasz cel, a fakt. Jednocześnie zaznaczył, że w świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest kluczowym elementem budowania siły i znaczenia kraju.

Nowa pełnomocniczka zapowiedziała, że priorytetem będzie nie tylko promocja turystyczna, ale także budowanie pozytywnego wizerunku Polski jako miejsca przyjaznego biznesowi i inwestycjom. Badania pokazują, że zagraniczni goście wysoko oceniają Polskę za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawną infrastrukturę – te atuty trzeba teraz umiejętnie komunikować.

„Budowa naszej narodowej marki wymaga długofalowego zarządzania, strategicznej komunikacji, badań i skutecznej koordynacji”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Rząd stawia na jakość, a nie ilość działań. Zamiast wielu małych kampanii, które często konkurowały ze sobą, powstanie jeden spójny program promocji. To może przełożyć się na wzrost liczby turystów – w tym z krajów azjatyckich i bliskowschodnich, które coraz częściej odwiedzają Polskę. Dla Ciechanowa, który leży na trasie łączącej Warszawę z Mazurskimi jeziorami, to dodatkowa szansa na przyciągnięcie podróżnych.

Nowa strategia ma zostać przygotowana jeszcze w tym roku, a jej wdrażanie rozpocznie się w 2025 roku. O szczegółach będziemy informować na bieżąco.